YouTube išlaiko lyderystę Rusijoje: vietiniai vaizdo platformos nesugeba pakeisti
YouTube populiarumas Rusijoje
Nepaisant Rusijos valdžios pastangų skatinti vietines vaizdo platformas, YouTube išlieka populiariausia vaizdo platforma šalyje. Nuo 2024 metų pabaigos platforma faktiškai buvo blokuota, tačiau tai nesutrukdė jos populiarumui augti.
Auditorijos augimas
Remiantis „Komersanto“ ir „Rodnaja reč“ tyrimu, nuo 2026 metų sausio iki gegužės mėnesio YouTube kasdienė auditorija Rusijoje išaugo 4% ir pasiekė 22,4 mln. vartotojų. Tuo tarpu vietinės platformos, tokios kaip Rutube, prarado auditoriją – Rutube sumažėjo 13,6% iki 7,2 mln. vartotojų per dieną.
Vietinių platformų iššūkiai
„Yandex Video“ kasdien naudojasi 6,1 mln. vartotojų, tačiau „VK Video“ duomenys tyrime nebuvo pateikti. Vis dėlto, kompanija teigia, kad jų platformą kasdien naudoja 42 mln. žmonių.
Reguliavimo iššūkiai
Rusijos valdžia nuo 2024 metų pabaigos ėmėsi priemonių prieš YouTube, teigdama, kad platforma pažeidžia įstatymus, nes užblokavo daugiau nei 200 prokremliškų kanalų. Nepaisant to, 2025 metais YouTube išliko lyderiu infliuenserių rinkodaroje, kur buvo išleista 27,6 mlrd. rublių iš bendros 57–60 mlrd. rublių rinkos.
VPN naudojimas
Nuo 2026 metų vasario mėnesio Roskomnadzor pašalino YouTube domeną iš kontroliuojamų DNS serverių sąrašo, todėl platforma prieinama tik per VPN paslaugas.
