Interneto griuvimas iš vidaus: kai net Reddit tampa robotų lizdu

Amerikiečių komikas ir laidų vedėjas Adamas Conoveris neseniai išleido vaizdo įrašą, kuriame sako paprastą dalyką: jis neapkenčia dirbtinio intelekto ne todėl, kad pasenęs ir nebespėja su technologijomis, o todėl, kad AI griauna vienintelį dalyką, kurį jis tikrai myli – žmonių internetą. Įrašas juokingas, vietomis nešvankus, bet tikrai verta pažiūrėti (apačioje). O čia – kelios mintys, kurias jis pajudino, ir keli faktai, kuriuos pasitikrinau pirminiuose šaltiniuose, nes tema per rimta, kad ja remčiausi vien iš vaizdo įrašo.

Google nebeveda į svetaines

Anksčiau internetas veikė paprastai. Užduodi Google klausimą, jis parodo nuorodą, tu paspaudi, atsiduri svetainėje, o svetainė gali parodyti reklamą arba paversti tave prenumeratoriumi. Visas atviro interneto verslo modelis rėmėsi vienu žingsniu: paspaudimu. Be jo nėra pajamų, be pajamų nėra svetainės.

Dabar Google puslapio viršuje deda AI santrauką per Gemini – nesvarbu, ar tu jos prašei, ar ne. Užduodi klausimą, gauni atsakymą vietoje ir niekur neini. Bet iš kur AI paėmė tą atsakymą? Ne pats jį sugalvojo. Jis nusiurbė žmonių darbą – forumų įrašus, straipsnius, žmonių, kurie kažką išsiaiškino ir pasidalino, medžiagą – ir patiekė tau tiesiai, aplenkdamas šaltinį.

Google buvo žemėlapis prie prekybos centro įėjimo. Dabar jis pats išsineša prekes iš parduotuvių ir pardavinėja jas iš furgono prie durų.

Tai ne nuojauta. Pew tyrimų centras 2025 m. stebėjo 900 amerikiečių naršymą – beveik 69 tūkst. paieškų. Kai virš rezultatų atsiranda AI santrauka, paspaudimai į nuorodas nukrenta beveik perpus: nuo 15% iki 8%. Į pačias santraukoje nurodytas nuorodas paspaudžiama vos 1% atvejų. O po AI santraukos ketvirtadalis žmonių apskritai baigia naršyti – randa atsakymą ir lieka Google. Google su tyrimu nesutinka ir sako, kad metodika ydinga. Bet tą patį rodo ir kiti – Ahrefs analizavo 590 mln. paieškų ir irgi rado apie trečdaliu kritusius paspaudimus.

Blogiausia dalis: jei esi leidėjas ir nori užsidaryti nuo Google AI, kad jis nesinaudotų tavo turinio, tuo pačiu dingsti ir iš paprastų Google paieškos rezultatų. O Google valdo daugiau nei 90% paieškos rinkos. Vadinasi, arba leidi save nusiurbti, arba tampi nematomas visam internetui. Pasirinkimo praktiškai nėra.

Svetainė, kuri žlugo per naktį

Yra tokia svetainė the-numbers.com. 29 metus ji sekė ir skelbė kino industrijos kasos pajamas – kiek uždirbo kiekvienas filmas. Nišinis dalykas, bet svarbus: ja remiasi žurnalistai, pati kino industrija, net Guinneso rekordų knyga. 8 milijonai lankytojų per metus. Tyli, sena, patikima svetainė.

Ir štai kur prasideda absurdas. Prognozių rinkos – Polymarket ir panašūs – naudoja the-numbers duomenis, kad išspręstų statymus, kiek filmas uždirbs per atidarymo savaitgalį. O jei tuos skaičius pamatytum truputį anksčiau už visus kitus, turėtum pranašumą lošime. Tad lošėjai paleido bangą po bangos AI botų, kurie bandė iščiulpti duomenis anksčiau laiko.

Rezultatas: iki 2026 m. pradžios tik apie 10% svetainės srauto buvo žmonės. Likę 90% – botai. Serveriai neatlaikė, ir 2026 m. kovą svetainė nulūžo. Ją atgaivino, bet nauja – nuskurdinta – versija. Teko pašalinti šimtus tūkstančių puslapių istorinių kino duomenų, nes senos infrastruktūros nebeįmanoma apsaugoti nuo botų, besibraunančių vidun. Vieta, kuri 29 metus buvo naudinga žmonėms, tapo mažiau naudinga – todėl, kad AI ją suėdė. Ir tai ne vienintelė tokia svetainė.

Kai net Reddit tampa robotų lizdu

Galima pasakyti: na gerai, mažos svetainės žlunga, bet žmonės vis tiek susirenka didžiosiose – socialiniuose tinkluose, Reddite. Reddit ilgai buvo paskutinė vieta, kur internete dar rasi tikrą žmogų. Ne veltui tiek žmonių prie paieškos prirašo žodį „reddit” – kad gautų atsakymą iš realaus žmogaus, o ne iš SEO šlamšto.

Bet AI modeliams reikia milžiniškų kiekių tikro žmonių teksto – minčių, patarimų, ginčų, keistų pomėgių. Reddit yra didžiausias likęs žalios žmogiškumo sandėlis internete, todėl AI įmonėms jis neįkainojamas. Reddit dabar – dažniausiai AI pokalbių robotų cituojamas šaltinis. Ir Reddit tai žino, nes Google jam už tai moka apie 60 mln. dolerių per metus.

Bet čia yra antra pusė. Reddite gali rašyti bet kas. O įmonės, norinčios tau kažką parduoti, žino, kad AI mokosi iš Reddito ir kad AI pamažu keičia įprastą paiešką. Tad jos pradėjo slapta sodinti komentarus ir įrašus, kurie atrodo tikri, bet iš tikrųjų yra reklama, sukurta apgauti AI, kad šis kartotų, ką jos nori. Jau atsirado ištisi verslai, kurie nieko daugiau ir nedaro – tik spamina Reddit botų armijomis. Vietoj vietos, kur susirenka tikri žmonės, Reddit virsta lizdu robotų, kalbančių vieni su kitais užmaskuotomis reklamomis.

Negyvo interneto teorija tapo tikra

Buvo tokia sąmokslo teorija – negyvo interneto teorija. Pirmą kartą paskelbta 2021 m. mažame senoviškai atrodančiame forume: dauguma to, ką laikome žmonėmis internete, iš tikrųjų yra botų sugeneruotas turinys ir apmokami įtakos darytojai, viskas tam, kad iš mūsų gamintų vartotojus. Prieš kelis metus tai skambėjo perdėtai.

Šiandien – nebe. Cloudflare duomenimis, botai jau sudaro didžiąją dalį viso interneto srauto, pirmą kartą aplenkę žmones. Vietoje interneto, kur galėjai rasti tikrą žmogų, jo keistą kūrybą ar nuoširdžias mintis, gauname erdvę, kur pasyviai priimame rinkodarinę propagandą ir šlamštą, sugeneruotą korporacijų valdomo AI. Tik dabar tai nebe laikraščių kioske ar per televizorių – tai kišenėje, seka mus visur, rašo mūsų svetainėse, apsivilkę žmogaus oda.

Ką su tuo daryti

Conoveris nesiūlo stebuklo. Jo atsakymas paprastas: remti tikrus žmones. Pirkti žaidimą, kurį šešerius metus kūrė gyva komanda, o ne generatorius. Remti žurnalistus, kurie tikrai kažką tiria, kaip 404 Media. Eiti ten, kur dar yra žmonių, ir nebijoti, kad viena svetainė nepakeis viso senojo atviro interneto.

Man ši mintis artima, nes ties tuo ir sukasi visa ši serija. Kuo daugiau netikro internete, tuo brangesnis tampa tikras. Ne todėl, kad tikra retai – o todėl, kad jį reikia sąmoningai pasirinkti. Kaip šitą svetainę: be reklamų, be slapukų, trumpos naujienos iš patikimų šaltinių. Mažas tikras dalykas triukšmo jūroje. Ir kol dar yra kompiuteris ant stalo ir laidas, kištas į sieną, verta jį laikyti gyvą.

Vaizdo įrašas